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傳統(tǒng)技藝展演，國貨潮品亮相，傳承創(chuàng)新碰撞……6月28日的北京吉祥大戲院，門庭若市。同仁堂、京彩瓷、一得閣、義利食品、都一處等眾多首都老字號(hào)齊聚于此，共同開啟2024尋找原汁原味老字號(hào)活動(dòng)，共同見證“我是小小傳承人”系列體驗(yàn)課堂開課。

在啟動(dòng)儀式上，北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“同仁堂科技公司”)憑借在推廣中醫(yī)藥文化方面的系列舉措和卓越成績，獲頒“北京老字號(hào)小小傳承人體驗(yàn)培訓(xùn)基地”。

2024尋找原汁原味老字號(hào)活動(dòng)，由北京市商務(wù)局主辦、北京老字號(hào)協(xié)會(huì)承辦，內(nèi)容涵蓋技藝傳承、潮品在線、亮相新空間、品牌聚能、傳續(xù)經(jīng)典5大板塊、15項(xiàng)系列活動(dòng)，旨在讓更多人深入了解北京老字號(hào)的歷史傳承，感受其獨(dú)特魅力，并推動(dòng)老字號(hào)企業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展。

其中的“我是小小傳承人·北京老字號(hào)系列體驗(yàn)課堂”，是“技藝傳承”板塊的經(jīng)典活動(dòng)，已經(jīng)延續(xù)多年，主要采取邀請(qǐng)青少年和親子家庭走進(jìn)老字號(hào)企業(yè)、打卡博物館等形式，推動(dòng)老字號(hào)歷史、技藝、產(chǎn)品和文化在青年心中普及、扎根，提高青少年對(duì)中國傳統(tǒng)文化、匠人匠心的認(rèn)同，也為年輕人節(jié)學(xué)習(xí)技能、開拓視野、積累社會(huì)實(shí)踐提供了一個(gè)有內(nèi)涵、有樂趣的新選項(xiàng)。

“在中醫(yī)藥文化與青少年之間架起橋梁，讓雙方實(shí)現(xiàn)雙向奔赴，是我們一直在做的！”同仁堂科技公司常務(wù)副總經(jīng)理、營銷分公司黨總支書記關(guān)俊威介紹說，作為中醫(yī)藥行業(yè)著名的老字號(hào)，同仁堂始終以推動(dòng)中醫(yī)藥文化有序傳承、有力傳播為己任。

以同仁堂科技公司發(fā)起的“中醫(yī)藥文化進(jìn)校園”系列公益活動(dòng)為例，自去年9月開展以來，已經(jīng)與京內(nèi)外20余所中小學(xué)開展了中醫(yī)藥文化科普合作，面對(duì)面服務(wù)超過3.3萬名師生。

圖說：由同仁堂科技公司發(fā)起的“中醫(yī)藥文化進(jìn)校園”項(xiàng)目收獲了學(xué)校師生、行業(yè)管理部門的高度認(rèn)可。

下一步，同仁堂科技公司將把“中醫(yī)藥文化進(jìn)校園”系統(tǒng)地、持續(xù)地推進(jìn)下去，深化拓展與各所學(xué)校的合作形式，共同譜寫中醫(yī)藥守正創(chuàng)新、傳承有序的新篇章。

同仁堂科技公司將發(fā)揮自身經(jīng)濟(jì)實(shí)體+文化載體優(yōu)勢(shì)，從“走出去”傳播和“請(qǐng)進(jìn)來”感受兩方面著力，不斷優(yōu)化形式、載體，為青少年創(chuàng)造更多走進(jìn)老字號(hào)、了解老字號(hào)、傳承老字號(hào)的機(jī)會(huì)，以更為有趣的打開方式推動(dòng)中醫(yī)藥文化走入公共空間、走入社交媒體、走入“尋常百姓家”。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，同仁堂科技公司還對(duì)近年來在藥食同源養(yǎng)生、中式合香文化、化妝品方面的創(chuàng)新產(chǎn)品進(jìn)行了集中展示。

圖說：同仁堂科技公司膠劑系列產(chǎn)品、化妝品創(chuàng)新產(chǎn)品以及創(chuàng)意香產(chǎn)品

制藥技師金漢臣還展示了獲得市級(jí)“非遺”稱號(hào)的同仁堂西黃丸傳統(tǒng)制作技藝，讓與會(huì)嘉賓與媒體記者近距離領(lǐng)略了技藝之美。

圖說：同仁堂科技公司制藥技師展示“非遺”技藝。

圖說：以“同仁堂生脈飲”為IP設(shè)計(jì)的人參娃娃，成了活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的“頂流”